Fondazione Umberto Veronesi
Aiutiamo i bambini a crescere, insieme.
Gag e Fondazione Umberto Veronesi insieme per una missione: promuovere la ricerca scientifica per aiutare i bambini affetti da malattie oncologiche.
Fondazione Umberto Veronesi
ProgettoCampagna di comunicazione
ObiettivoGenerare consapevolezza e sensibilizzare sull'importanza della ricerca sui tumori pediatrici
StrategiaCreazione di una campagna digitale multi soggetto
La Fondazione Umberto Veronesi ha commissionato a Gag la creazione di una campagna che potesse sensibilizzare la collettività attraverso un gesto significativo: sostenere la ricerca della Fondazione e regalare, soprattutto ai bambini, la speranza di un futuro in cui diventare grandi.
La strategia
Gag ha centrato la campagna sul profondo desiderio di crescita e realizzazione dei sogni di ogni bambino con un approccio strategico che mira a coinvolgere la comunità, trasmettendo un potente messaggio di crescita come simbolo di speranza e futuro.
La campagna multi-soggetto raffigura bambini di diverse età proprio per creare una connessione emotiva, sottolineando che il sostegno alla ricerca può fare la differenza nella vita di ogni bambino, indipendentemente dalla fase della malattia.
Una campagna che diffonde speranza e parla al cuore della collettività per chiunque interagisca con il messaggio.
Il copy
La scelta del tono di voce è stata sviluppata con l’obiettivo di evitare l'utilizzo di parole tipiche del mondo della malattia, partendo dall’idea che la malattia non è percepita come una battaglia con vincitori o vinti, ma piuttosto come un percorso emotivo e complesso.
L'unico elemento veramente importante è il desiderio di superare gli ostacoli supportati dalla ricerca scientifica e dall'affetto della famiglia
Declinazione
La campagna multi-soggetto è stata progettata in modo da essere pronta per adattarsi a diversi momenti dell'anno. La pianificazione ha inizio nel periodo natalizio ma si estende al resto dell'anno, garantendo un impegno costante a sostenere il lavoro di ricerca della Fondazione.
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